疫情下真實的線上童裝市場

　　

　　疫情當下，各行各業都或多或少受到影響?？v觀母嬰行業，根據ECdataway數據顯示：2020年1月份相關類目線上規模較上期降低8.6%。此前2019年全年相比于2018年全年，行業整體的增長率在17%，如此看來，此次疫情對行業的影響確實很大。巴布豆帶大家聚焦到童裝市場。YTD20相比于YTD19，下降6.8%，高于行業平均水平。

　　“阿里平臺”一直在童裝的線上銷售平臺中占據主要地位。童裝線上份額的90%以上都集中在天貓和淘寶，疫情期間，這種格局依然不變。2020年1月份，淘寶占比45%，天貓占比48%，其次是京東。

　　雖然受疫情影響，各平臺各品類都有比較明顯的下降趨勢，但是根據ECdataway數據顯示：京東的童裝類目在2020年1月份出現了比較高的增長，增長率為56.1%。這主要得益于京東的物流體系，自營店鋪的物流優勢在疫情之下就顯現出來了。

　　各品牌線上格局：整體增長，全棉時代脫穎而出

　　根據DATA iNSIDER數據顯示：服飾配件類目在此次疫情中受快遞影響比較明顯，2020年相較于2019年整體流量增幅有26.7%，但是發貨量整體下滑了60%以上。在疫情面前，社交場景少了，人們對于服飾配件采購的熱情也逐漸減弱，此類目的訪客熱度受疫情影響下滑較嚴重。

　　童裝和此類目有很多相似之處，隨著兒童社交場景的越來越豐富，童裝也不再僅僅是解決溫暖問題的必需品，所以童裝市場同樣受疫情的影響比較大。但是根據童裝觀察得到的數據顯示，大部分品牌還是有明顯增長的。

　　根據ECdataway數據顯示：2020年1月份線上市場份額排名前10的品牌分別是：巴拉巴拉、南極人、戴維貝拉、迪士尼、辰辰媽、安踏、Mini Peace、波司登、Gap、Zara。

　　其中除南極人和戴維貝拉、Zara增長率下降之外，其余品牌都有不同程度的上漲。南極人下降，客觀來說，受疫情影響比較小，隨著消費升級以及消費者觀念更新，其經營模式的弊端逐漸顯現，增長率下降是情理之中的；戴維貝拉增長率下降主要有兩個原因，一是由于戴維貝拉主要的銷售都在線上，一旦快遞受到影響，這種下降會非常明顯。二是由于近兩年mini balabala的出現，對標戴維貝拉，讓其業績受到影響；Zara出現負增長率，是快時尚逐漸衰敗的一個縮影，再加上受疫情影響。

　　其余品牌都呈現增長趨勢，值得一提的是波司登。波司登作為傳統羽絨服品牌，在很長一段時間內，頻繁“跨界”，男裝、女裝、童裝……逐漸脫離主業，業績受損。在近兩年，回歸主業，專注各個人群的羽絨服研發與銷售，又憑借國潮走在時尚前沿。也正是因為回歸羽絨服主業，在這次疫情中得以“逃過一劫”。疫情期間本就是羽絨服銷售的淡季，企業早就有應對淡季的策略，所以并沒有因為疫情產生更大損失。

　　同許多服裝品牌一樣，充分利用社群、短視頻、直播等形式“高調帶貨”，利用微商城等線上平臺承接業務。并且在疫情期間捐款3億，近日亮相倫敦時裝周，這些舉措都讓其在這個特殊時期，知名度有了更進一步的提升。

　　巴拉巴拉、安踏、Mini Peace等都轉戰線上，掀起各具特色的話題，增強線上服務，所以童裝的線上銷售額有增長也是情理之中。